今年秋季糖酒會期間，全國光瓶酒（http://www.lookdrivers.com/）領袖大會在重慶威斯汀大酒店隆重舉行。本屆大會以“重新定義剛需市場”為主題，邀請到江小白、汾酒、西鳳、瀘州老窖、洋河等國內主流光瓶酒品牌參加展出，一同探討未來光瓶酒的發展方向。

光瓶酒大勢所趨酒企積極搶占市場

數據顯示，近五年光瓶酒市場平均增速約為20%，市場規模在650億左右，未來3-5年將突破1200億。今年，光瓶酒的銷量更是同比增長156%，銷售額同比增長了376%。

面對光瓶酒千億級的市場容量，眾白酒廠家紛紛布局光瓶酒產品，搶占光瓶酒市場紅利。瀘州老窖瞄準光瓶酒市場不斷升級產品，著力構建二曲酒光瓶體系。五糧液制定了銷量“百億”的戰略目標并將綿柔尖莊列為核心品牌產品進行大力推廣。洋河今年也破例將一款光瓶酒“洋河小曲”交由經銷商進行全國模式化運作。

中國消費市場正面臨“品質革命”, 消費者對白酒價格、品牌、包裝的重視逐步轉化為以品質與個性為先的消費理念，能夠滿足消費者多樣化需求的光瓶酒極具市場優勢。業內人士表示，如今光瓶酒是大勢所趨，其增速將保持在15%以上，高于整個白酒行業的平均增速，未來3至5年內有些企業甚至可以達到并保持30%的增速。

新市場風起云涌 品質品牌是核心競爭力

光瓶酒市場日益壯大，激烈的競爭給了準入者更多想象空間，同時也給白酒企業帶來品牌與產品品質的考驗。伴隨著消費模式的不斷迭代升級，產品品質與品牌個性成為企業在光瓶酒市場競爭中脫穎而出的關鍵。

洋河酒業在行業內率先推動“以健康和體驗為核心的技術革命”，推出了“健康主義”的光瓶酒系列產品，得到了消費者的高度認可。新名酒企業江小白致力于“老味新生”，率先定位輕口味高粱酒，以“低度、柔和、利口、清香”的酒體特征獲得海內外消費者的青睞。今年，江小白“金標”、“江小白青春版”等多款光瓶酒產品在2017年“國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)”和“布魯塞爾國際烈酒大賽”中，榮獲“金獎”、“卓越銀獎”等獎項，彰顯了其過硬的產品品質與國際化口感特色。

光瓶酒市場引領著消費新時代的到來，為白酒基酒行業帶來巨大的發展機會，但也不可忽視地面臨著“優勝劣汰”的殘酷規則。未來，光瓶酒市場持續發展的同時會逐漸優化升級，兩極分化現象愈加明顯，若想長期在市場占領一席之地，品質與品牌的雙升級將是企業競爭的重要籌碼。

摘自《糖酒快訊》  鼎信基酒