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      2018高端白酒價格越“堅挺”,次高端性價比越突出

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      人氣:-發表時間:2018-02-24 09:45【

      2017引發的高端、次高端白酒價格泡沫擠出之后,白酒核心價格帶更加清晰,反映了白酒消費結構特征。

      次高端白酒主要為老十八大名酒品牌及其創新子品牌,有全國性影響力的次高端品牌數量不多,相對也比較集中,市場規模小于高端。2016年次高端白酒擁有較好增長表現,主要有幾個方面內在因素,2017年這些內在因素仍將發揮作用。

      首先,在高端白酒價格繼續上漲背景下,次高端品牌凸顯較高性價比。次高端白酒主要是脫離一線高端陣營的名酒,如劍南春、郎酒、汾酒,還有名酒廠出擊高端的子品牌如水井坊、品味舍得、夢之藍等。這些白酒自帶名酒基因,同一線高端茅臺五糧液700/瓶以上價位相比,具有更好的性價比。一線高端價格越堅挺,次高端高性價比越突出。

      其次,消費升級帶動部分大眾及商務消費進入次高端價格帶,地產白酒短期無法滿足。居民白酒消費升級趨勢仍在持續,大眾日常聚飲以及商務餐飲場景下的白酒消費水平正逐步提升,一部分大眾和商務白酒消費將從原先中低端區域進入到次高端區域。地產酒主力價格帶在50~300/瓶,其中80~200/瓶的消費區間是中檔主流,向上升級始終存在,而且較容易向200~300/瓶區間升級,為次高端白酒培育消費者。

      《華夏酒報》鼎信基酒


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