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      白酒廠家名酒復蘇帶來的集中與裂變

      文章出處:責任編輯:陳麗查看手機網址
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      人氣:-發表時間:2017-06-16 09:26【

      一、消費升級驅動白酒行業復蘇

        2017年,白酒板塊大幅上漲,既因為經歷行業深度調整,外部環境整體回暖,也因為白酒廠順應市場積極轉型。白酒行業在2016年度營收超過6000億,龍頭基本面復蘇趨勢明確。在以茅臺、五糧液為代表的高端名酒逐步提價的大背景下,高端名酒中龍頭企業的市場占有率呈現逐步提高態勢。白酒行業分化成長本質上是市場調節下的供給側改革。不同于白酒廠家之前的黃金十年全面繁榮,此輪行業復蘇目前主要集中在具有品牌優勢、產品優勢與渠道力的企業。且當前龍頭發力提升自身競爭力,增速已顯著超越行業。

      二、復蘇影響帶來的集中與裂變

        經過三年的深度調整,白酒行業逐步復蘇,高端白酒市場也開始回暖,同時重新完成洗牌,出現明顯分化。茅臺、五糧液、國窖1573憑借強大的品牌力和過硬的品質進一步鞏固高端白酒市場地位,且優勢愈發明顯,銷量和價格也有明顯的回升。有的二三線邊緣品牌高端白酒較多依賴當地的政務消費,由于缺乏相應的品牌力和品質的支撐,高價難以維持,紛紛降價進入300-500元的次高端市場,試圖通過差異化和滿足消費者多元化情感需求來競爭。2012年其他品牌合計在高端白酒市場份額占比為29%,到2015年降至5%,絕大多數的二三線邊緣白酒品牌都退出高端市場的競爭。此輪白酒調整,理順了白酒市場的價格體系,價格畸形的市場得到明顯改善,各大二線品牌的高端白酒重新尋找自身定位。

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      三、自由競爭的格局將持續存在

        行業集中度用來衡量企業的數目和相對規模的差異,是市場勢力的重要量化指標。數據顯示,2016年規模以上白酒企業1578家,其中虧損企業113家,虧損面為7.16%。19家白酒上市同樣懸殊巨大。分析認為,白酒行業面臨新一輪的洗牌,兼并重組將成新常態趨勢。

        不同于白酒“十年黃金期”的是,經歷過三年調整期過后的中國白酒廠家,此次以名酒為引領的白酒新一輪發展是一次更加務實型的轉變。從思想到思路,從規劃到行動,無不體現了礪練之后的成熟與理性。此次的發展,在以茅臺、五糧液為首的白酒廠家重啟品牌、香型、市場新秩序的大背景下,也必將會重構“十三五”后的2020中國白酒新格局。

      摘自《華夏酒報》  鼎信基酒(www.lookdrivers.com)

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