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      茅臺鎮醬香與異地醬香兩大陣營的競爭趨勢

      文章出處:http://www.lookdrivers.com/責任編輯:張高禎查看手機網址
      掃一掃!茅臺鎮醬香與異地醬香兩大陣營的競爭趨勢掃一掃!
      人氣:-發表時間:2019-03-29 09:36【

      消費者對于醬香酒認可與需求持續增長,在茅臺引領下,使得醬酒板塊整體復蘇,促使一些二線醬酒品牌或者有生產醬香酒能力品牌開始崛起,比如貴州國臺、湖南武陵、四川郎酒、東北北大倉等迎來復蘇或者香型重心轉移;從企業分布區位來看,未來醬香酒會逐漸分化為以茅臺鎮為主的醬香酒品牌和異地區域為主的醬香酒品牌,這兩大品牌陣營的確立,奠定未來區域性醬香酒競爭發展趨勢。

      異地醬酒品牌銷量提升,

      成為未來大醬香板塊擴容的主力軍

      本輪醬香酒市場容量提升,會形成在茅臺醬香品牌的影響下,以異地醬香品牌銷量提升為主的醬香酒整體銷量的提升。未來發展趨勢以異地醬香酒品牌銷量增長為主導的大醬香板塊的市場擴容。

      :消費能力在增強,

      但是消費升級會放緩

      從三季報上看,全國居民人均可支配收入21035元,實際增長6.6%。其中城鎮居民的可支配收入從2015年的1萬元增長到2017年的3.6萬元,復合增長率達10.7%,預測這一數據2020年將達到4.5萬元。但是受經濟周期、消費變化影響,消費升級雖然在持續但是升級速度在放緩。白酒是屬于社交性情感附屬品,檔次上去了要面子、滿足口感與飲用嗜好,上去容易下來難。對未來于白酒未來消費會出現檔次依然存在但是消費頻率會出現降頻,因為面子與飲用習慣不好改變,所以在中高端價位仍然會繼續放量。再次經濟下行影響下,在大眾白酒消費中,又想喝到同檔次品質的產品,消費場次比較高,又不想花費過多的錢去消費,最后基本會出現兩種轉移,一是愛于面子從區域性產品到全國性產品過渡,選擇價格不會特別透明全國性貼牌產品,進行消費。另一種會從全國性名酒產品到省級、區域性高性價比產品進行轉移。

      :品牌集中度仍然在加劇,

      只有品類占位才能贏得未來

      3年內,前30名的白酒廠家、企業的銷量,會占到全行業銷售總額的60%以上。在存量經濟主導下,消費品的銷量增長空間將越來越有限,行業內的眾多企業必然會出現分化現象,強者恒強、優勝劣汰。因此,酒水企業的發展,必須依靠品類占位贏得未來,現在白酒行業份額占比最大的為濃香型,所以占位醬香與清香以品類做差異化運作,才能在未來市場競爭中脫穎而出。

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