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      濃香保衛戰打響

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      掃一掃!濃香保衛戰打響掃一掃!
      人氣:-發表時間:2020-09-28 17:43【

      近日,據四川中國白酒金三角酒業協會向中國酒業協會報告的數據顯示:目前,中國白酒消費主要以濃香為主,市場占有率為51.01%,醬香型市場占有率為15.31%,清香型市場占有率為12.02%,兼香型市場占有率為5.66%,其他為16%。

       

      從曾經的市場占有率70%左右,到如今的51.01%,除了醬香型白酒的異軍突起,濃香的新一輪保衛戰已然迫在眉睫!

       

      風光無限的濃香白酒到底怎么了?01、捉對“廝殺”的濃香軍團!

       

      說起濃香,川酒系和黃淮系無疑代表著兩個大派別。

       

      川酒系中五糧液、瀘州老窖、劍南春、舍得、水井坊是家喻戶曉的名酒翹楚。

       

      其中2019年營收達501億的五糧液,是絕對的濃香“老大”,是與茅臺一樣集團營收過千億的企業。但相較于2000年左右的一騎絕塵,五糧液的品牌價值已被嚴重低估。

       

      瀘州老窖2019年營收158億,旗下單品國窖1573與茅臺、五糧液一起,成為了業內公認的高端酒代表,“淼鋒組合”執掌后,瀘州老窖加速沖刺,重回前三的目標變得越來越近。

       

      劍南春2019年營收114億,其中被稱為“次高端茅臺”的水晶劍,更是成為繼飛天茅臺、普五后,第三個超百億的大單品。

       

      舍得2019年營收26.5億,天洋入局后,次高端戰略成為了其強勁發展的重要源泉,2017年、2018年銷量分別增長28.8%21.8%。2020年,舍得老酒成為了其沖擊高端的利器和名片。

       

      水井坊2019年營收35.4億,2011年全球知名洋酒公司帝亞吉歐控股后,2018年營收同比增長37.62%,凈利潤同比增長72.7%。

       

      川系軍團中,普五與國窖1573明里暗里的角逐與競爭,一刻都沒有停止。而劍南春、水井坊、舍得的次高端陽謀與暗戰,也成為了公開的秘密。

       

      黃淮系中的“優秀學生”,當屬洋河、古井貢、今世緣。

       

      定位于中高端的洋河2019年營收231.3億,其中夢6+沖擊高端雄心萬里,2019年,洋河開始放緩步伐、主動迎接調整,雖然迎來短期陣痛,但卻在高質量發展的賽道上取得了領先的位置。

       

      古井貢2019年營收104.2億元,成為徽酒中一個破百億的企業。作為區域白酒龍頭企業,古井貢積極調整營銷策略,開啟全國化擴張的步伐,其品牌聲量不斷放大。

       

      今世緣2019年營收48.7億,同比增長30.35%。今世緣一直堅持三大品牌戰略,國緣定位“中國高端中度白酒”,今世緣主打“中國人的喜酒”,高溝定位“正宗蘇派老酒”,三者形成較為清晰的產品體系。

       

      黃淮軍團中,“徽酒四杰”古井貢、口子窖、迎駕貢、金種子之間的競爭,都是刀刀見紅,你死我活,而洋河在安徽市場也是長刀所向。在江蘇本地市場,今世緣與洋河的市場競爭也早已白熱化。

       

      而把自己當作濃香“正宗”的川系軍團,也從來沒有把黃淮軍團視為“同門”師兄弟。

       

      不難看出,相對于香型白酒企業的抱團打天下,濃香型白酒卻陷入了捉對“廝殺”的窘境。


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