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      品類創新將是白酒升級發展的核心驅動力

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      人氣:-發表時間:2018-06-23 09:26【

      當前,我們不得不重視品類的價值。從現狀來看,中國白酒目前正在向中高端白酒市場轉型與升級,品類創新將是白酒升級發展的核心驅動力。

      首先,品類的價值創新可以推動白酒產品升級迭代,進而帶來傳播升級和品牌升級,以點撬面,實現一個綜合體系的壯大。

      其次,品類價值創新可以塑造高端高端差異化競爭力。一個白酒生產企業要實現市場的競爭突破,唯有進行品類價值創新,打造消費者認知的個性化、差異化高端品牌,塑造新的競爭力。這一點上,魯酒龍頭景芝近年正是通過打造“芝香”來重塑競爭力。

      白酒發展歷史證明,醬香型白酒、濃香型白酒、清香型白酒等主流香型品類,正在創造并釋放著各自獨特的香型品類價值,改變著消費認知,帶動著新一輪高端白酒的競爭與發展。

      品類價值決定著品牌的價值,以茅臺為例,近年來茅臺一騎絕塵,把醬香型白酒引領到了風口上,讓醬香這個品類成為行業中稀缺性的資源。

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